Lloret de Mar (La Selva) se está planteando muy seriamente su futuro. No se trata de escoger qué quiere ser de mayor, puesto que ya se trata de un destino turístico maduro, con 5,5 millones de pernoctaciones anuales, una planta hotelera con un crecimiento estancado desde hace años y una imagen internacional muy clara: sol, playa y una oferta muy barata de hoteles, bares y discotecas.

El sector turístico de Lloret se plantea un cambio de rumbo: relegar a una tercera posición la oferta de ocio nocturno para que el segundo activo más importante de este destino sea su oferta para deportistas.

El primero, por supuesto, seguirá siendo el sol y playa, “aunque siempre de la mano de los otros activos deportivos” explica el gerente de Lloret Turisme, Maurici Carbó.

El municipio proyecta una piscina olímpica y la ampliación de la pista de atletismo
Lloret Turisme, el consorcio formado por el Ayuntamiento de Lloret y el sector privado, trabaja en la elaboración del Plan Estratégico Lloret de Mar 2009-2013, con el objetivo de revisar su estrategia y poder mantenerse como uno de los principales receptores de turismo de Catalunya. Según Carbó, el diagnóstico previo al plan, elaborado por ALS (Advanced Leisure Services), está ya elaborado y el plan de acción se presentará a principios de 2010.

Según el análisis, Lloret de Mar es “líder indiscutible”, con una oferta hotelera de más de 130 establecimientos hoteleros y con más de 30.000 camas. Este destino atrae a más de un millón de turistas al año, el 12% de los visitantes de Catalunya y más del 40% de los de la Costa Brava. El informe de ALS indica que el sol y playa, por un lado, y las discotecas y locales de ocio nocturno, por otro, son actualmente los recursos turísticos más relevantes del municipio.

Este diagnóstico fue debatido la semana pasada por el sector turístico, que estuvo de acuerdo en que deben priorizarse los activos basados en el deporte para convertirse, a medio plazo, en un destino valorado por los deportistas profesionales.

Lloret ya cuenta con instalaciones como una pista de atletismo, que se prevé ampliar a ocho carriles, campos de futbol, baloncesto o voley, que podrían permitir estancias de entreno de deportistas de estas especialidades, y también otros proyectos, como la construcción de una piscina olímpica, otro campo de fútbol y un campo de golf.

Carbó recuerda que cerca de Lloret, en la zona sur de la Costa Brava, existen muchos equipamientos deportivos. “Y en Lloret, tenemos las camas de hotel”, apunta el gerente del consorcio.

Con esta medida, el municipio pretente mejorar la imagen y el posicionamiento, alargar la temporada, mejorar la calidad de la oferta comercial y atraer marcas hoteleras de prestigio.

El municipio quiere sumarse al plan de Turespaña para atraer turismo ’senior’ en invierno
Las actividades deportivas no tienen por qué estar enfocadas a deportistas profesionales. Lejos de la oferta de bares y discotecas por la que Lloret es conocido a nivel internacional, el municipio tiene oferta para otro tipo de público, como siete kilómetros de playas sin apenas urbanizar, cuatro centros de submarinismo, rutas de senderismo y bicicleta de montaña.

Los jardines renacentistas de Santa Clotilde, muy cerca de los bares y discotecas de Lloret, completan la cara y la cruz de la oferta del municipio. Este espacio, diseñado en 1919 por el arquitecto Nicolau Rubió i Tudurí, son una muestra más de los atractivos naturales de la zona.

Turismo ‘senior’
Fuera de la tradicional temporada turística, Lloret se llena de viajes organizados por la Imserso y de jubilados procedentes, en su mayoría, de la Unión Europea. Es el caso de Juan y Francisca, un matrimonio de jubilados de Sant Fruitós del Bages, que el lunes paseaba por Lloret. Juan explicó que estaban alojados en un hotel de tres estrellas en régimen de pensión completa por 25 euros por persona y día. Cuenta que esta tarifa incluye bufet libre de desayuno, comida y cena y, por la noche, baile. Francisca dijo que lo recomendaría, ya que “es muy barato y está muy bien”. Los niños de menos de doce años pagan un 50%. Y el segundo hijo es gratis, añade.

En invierno, cierran muchos hoteles y Lloret sólo cuenta con unas 7.000 plazas hoteleras disponibles. El pasado puente de la Constitución, la mayoría de hoteles alcanzaron una ocupación que cercana al 90% y por las calles de Lloret paseaban numerosos jubilados europeos disfrutando de temperaturas superiores a los diecisiete grados.

Lloret no está integrado en el plan de Turespaña para atraer a turismo senior, aunque está trabajando para entrar a formar parte del plan, ya que “es un target estratégico para nosotros” apuntan desde Lloret Turisme.

El nuevo casino que el grupo de juego Conei –presidido por Joan Lao– construye en Lloret también potenciará el atractivo del municipio. La complejidad arquitectónica del proyecto se ha retrasado unos meses y, finalmente, el nuevo casino abrirá sus puertas el próximo junio. Este aplazamiento permitirá al grupo Peralada, hasta ahora el único propietario de casinos en Catalunya, seguir explotando medio año más el actual casino de Lloret, que deberá cerrar el mismo día en que abra al público la nueva sala.

Caída del gasto
La crisis también ha llegado este año a Lloret. Los establecimientos hoteleros encuestados aseguran que, como en la mayoría de negocios turísticos, se han visto obligados a reducir sus tarifas. Por un lado, han reducido costes presionando a sus proveedores. Por otro, han adaptado sus ofertas a la situación, con paquetes promocionales, en la mayoría de los casos, en régimen de pensión completa. La medida se ha echo eco en los bares: “los turistas gastan menos fuera del hotel”, aseguran.

Mi cuaderno
1. El diagnóstico de la consultora ALS indica que los principales recursos actuales son el sol y playa y los locales de ocio nocturno.

2. Lloret quiere potenciar sus instalaciones deportivas y sus activos naturales, como el litoral o sus rutas de senderismo.

3. El municipio recibe el 12% de los turistas de toda Catalunya y el 40% de los visitantes de la Costa Brava.

4. En invierno se puede encontrar un hotel de tres estrellas en régimen de pensión completa por 25 euros diarios.

5. El nuevo casino de Joan Lao se abrirá en verano de 2010 y sustituirá al actual de grupo Peralada, que deberá cerrar.

6. Los jardines de Santa Clotilde son una muestra de los recursos naturales de Lloret, desconocidos por la mayoría.

7. La crisis ha reducido el gasto medio por visitante, que opta por hoteles en régimen de pensión completa.

fuente/expansion.com/